Tag Archive for маркетинг

Фил Найт, «Продавец обуви»

«Дело не только в том, что впереди нет финишной черты, а в том, что ты сам определяешь, где ей быть.» В начале этого года, 25 января, американская компания «Nike» отметила свое 57-летие. Конечно, фактически ей много меньше. В начале славно…

М. Марн, Э. Регнер «Ценовое преимущество»

Очередная книга из раздела «Почему я не прочитал это раньше?». Хотя издательство «Альпина Паблишер» выпустила эту книгу в 2016 году, но написана она была в 2004 г. На этот раз про ценообразование, сами цены и ценовое восприятие. Книга «Ценовое преимущество»,…

«Всё для семьи» — 100 тысяч семей на Востоке

Ровно год назад мы, в «Билайне», запустили уникальный продукт — «Всё для семьи», который позволяет экономить на связи всей семьёй, но главное, облегчает жизнь: больше не нужно пополнять счета своих родственников, если вы это делали, планшета и других устройств. Абонентская…

Синди Альварес «Как создать продукт, который купят»

Сейчас я работаю с продуктом, мог бы сказать я. На самом деле это не так. Любой нормальный маркетолог или продакт менеджер работает не с продуктом, а с клиентом. Всё строится вокруг клиента и для того, чтобы клиент мог решить все…

Анита Элберс «Стратегия блокбастера»

Книга «Стратегия блокбастера» была отложена мной давно и ждала своего часа. Рассчитывал найти в ней интересные кейсы и примеры из мира медиа-бизнеса. Обложка вселяла надежду и я ждал от книги отличного рассказа как маркетинг работает в медиа. Ведь её автор Анита Эльберс — профессор Гарвардской…

Джеффри Мур «Преодоление пропасти»

За несколько лет работы в маркетинге телекома редко встречал книги о продвижении сложных продуктов, или, как пишет Джеффри Мура в книге «Преодоление пропасти» , хай-тек продуктов. Все приходилось делать либо впервые, либо ориентируясь на смежные рынки, либо на немногочисленные статьи…

Марти Ньюмейер «Zag. Манифест другого маркетинга»

«Zag. Манифест другого маркетинга» — это маленькая и хорошая книга. Хорошая, потому что всё в ней по делу, без бизнес-словоблудия и пустого рассуждений. Обложка «Zag» выглядит так, как-будто это история про малоизвестный бренд Zag (при беглом ознакомлении я так и…

Генри Минцберг «Стратегическое сафари: Экскурсия по дебрям стратегического менеджмента»

«Интеллект проверяется способностью одновременно держать в уме две противоположные идеи и при этом действовать эффективно» Скотт Фицджеральд Так и стоить описывать понятие «Стратегия» — это набор нескольких разных по своей сути идей, которые в итоге дают некий синергетический эффект. И…

Люк Уильямс «Переворот: Проверенная методика захвата рынка»

Сложно человека научить думать «креативно». Есть, конечно, масса литературы на эту тему. Но всё это из серии «Как заработать миллион». Книга Люка Уильямса, партнера и креативного директора в известной компании frog design, «Переворот: Проверенная методика захвата рынка» примерно о том…

Нирадж Давар «Идеальный маркетинг: О чем забыли 98% маркетологов»

Не знаю людей, которые нашли бы в очередной бизнес-книге для себя что-то новое. Прочитанная и усвоенная информация попадает под принцип Парето. Так же и с книгой «Идеальный маркетинг». Вроде бы ничего нового, но снова структурирует знания и заставляет посмотреть на маркетинг…

Всё для семьи

Больше года назад «Билайн» стал первым в России оператором, который сделал возможным разделение общего пакета интернет-трафика между несколькими устройствами. Услуга «Интернет на всё» быстро стала популярной, позволила привлечь новых клиентов, а главное, новые устройства в сети «Билайн». И вот месяц назад свершилась…

Возвращаем клиентов

​Сегодня я хочу раскрыть большую тайну. Около года назад я уговорил доктора и своего друга Ильдара попробовать Билайн. Сперва все ему нравилось, он делился своими ощущениями, прежде всего от сервиса: личный кабинет, приложения (они у нас действительно лучшие на рынке).…

Итоги горнолыжного 4G-сезона 2015 в Шерегеше

В конце 2015 года Билайн первым запустил 4G в горнолыжном курорте Шерегеш. Ежегодно курорт посещают более 800 тысяч туристов. И большая часть из них — наши Клиенты. Мы подвели итоги сезона и выяснили кто приезжает в гости к кузбасскому Йети.…

4G «Билайн» — первый в Шерегеше

У нас в филиале, как обычно, отличный рабочий кейс. Мы первыми среди всех операторов, не только запустили 4G в Кемеровской области, но и отдельно в одном из популярнейших курортов России — Шерегеше. Спасибо нашим техническим специалистам и коммерческому блоку Сибири,…

«Интернет на всё» в Кузбассе

Запуск нашей супер-уникальной услуги «Интернет на всё» — одно из основных и заметных событий 2014 года в телекоме. Услуга набирает популярность. Каждый мой второй знакомый, Клиент «Билайн», подключил её. Но если посмотреть на проникновение услуги на уровне всей страны, то…

Говард Шульц, Джоанна Гордон «Полный вперед!»

Я люблю кофе. В день выпиваю по чашке минимум. В тяжелые рабочие дни выпиваю и две. Пью кофе в кофейне. В сибирских городах не такой уж большой выбор нормальных заведений с хорошим кофе. А те из них что есть, например сибирская сеть Traveler’s coffee…

Эл Райс «22 непреложных закона маркетинга»

Книгу Эл Райса нашел совершенно случайно, когда искал «22 неприложных закона рекламы» Майкла …Ньюмана (до которой пока руки еще не дошли). Книга о законах маркетинга хоть и небольшая, но на каждой странице я сделал по несколько заметок. Часть идей книги…

Интернет-роуминг за границей

Не лучшее сейчас время для поездок. Но даже в такие непростые времена люди хотят и будут ездить за границу. Посмотреть ли невиданные виды, отведать ли непробованные до этого блюда. Или вновь насладится уже знакомыми улицами или угощениями тех стран и…

4G «Билайн» — первый в Кузбассе. Публикации

Запуск нового продукта — хороший информационный повод. Запуск 4G — отличный информационный повод. Запуск 4G первыми в регионе — честь, гордость и супер-повод для отличных публикаций. Сделали максимум, чтобы наш 4G стал ближе к нашему (и не нашему) Клиенту. В…

Яндекс.Метрика