Анита Элберс «Стратегия блокбастера»

Книга «Стратегия блокбастера» была отложена мной давно и ждала своего часа. Рассчитывал найти в ней интересные кейсы и примеры из мира медиа-бизнеса.

blockbastery-big

Обложка вселяла надежду и я ждал от книги отличного рассказа как маркетинг работает в медиа. Ведь её автор Анита Эльберс — профессор Гарвардской школы бизнеса, который ведет курс по бизнесу в индустрии развлечений. И сама книга — результат глубоких исследований.

Анита Элберс в привычной среде

В результате книга не то что не произвела впечатления, она просто оказалась скучной. Давно я так не стремился закончить книгу (бросить не могу). «Стратегия блокбастера» изобилует детальными подробностями: имена, фамилии, должности, диалоги, мысли героев книги. Книга сводится к одному умозаключению: стратегия блокбастера лучше Стратегии «Длинного хвоста». Последняя хоть и красивая, но её не подтвердила практика новых технологий и много на ней не заработаешь.

Пару слов о самой стратегии блокбастеров:
Чистая выручка от того или иного произведения (книга, кино, музыкальный альбом) промо пропорциональна расходам на создание этого произведения, его продвижения и дистрибуцию.

Люблю графики

«Цифры показывают, что политика снижения капитало­вложений неразумна, что сама идея о её «надежности» относится к области мифологии. Стратегия производства блокбастеров уверенно побеждает альтернативную — стратегию снижения риска. В шоу-бизнесе и медиасреде преуспевают те компании, которые отбирают несколько многообещающих замыслов, вкладывают в них непропорционально большую часть бюджета и с помощью умелых маркетинговых технологий превращают их в успешно продаваемые продукты.»

Анита Эльбрус, на нескольких крупных примерах доказывает, что производя некоторое количество крупных продуктов в год, можно обеспечить развитие бизнеса, при этом можно оставшееся время и свободные деньги посвящать производству менее крупных продуктов. И понятно, что Правило Парето никто не отменял. Никто не отменял и хрестоматийную производную от Правила Парето: мало кто знает какие именно 20% продуктов принесут 80% прибыли.

Вот и вся книга. И можно было сказать, что было не интересна, если б не глава «Угрожают ли цифровые технологии господству производителей? Radiohead, MBL, НФЛ», которую только и стоит прочитать. Самая интересная глава со следующим основным выводом: цифровые технологии не убивают медиа, а делают их более масштабными. Стоимость медиа-контента снижается, так как снижаются расходы на доставку контента от продавца к клиенту и снижаются издержки на поиск и приобретение контента клиентом у продавца.

6/10

(Visited 66 times, 66 visits today)

Тоже будет интересно:

Комментарии: